Vom Brand-Deep-Dive zur ausverkauften Show: TurnUP Festival
Als größtes Deutschrap-Festival Deutschlands bringt TurnUP die angesagtesten Acts der Szene auf eine Bühne. Zehntausende Fans, eine treue Community — und ein Marketing-Anspruch, der mit dem Hype mithalten muss.
Die Challenge
Unser Ansatz
Wir haben die Zusammenarbeit nicht mit einem Briefing gestartet — sondern mit einem tiefgreifenden Brand-Deep-Dive. Erst verstehen, dann umsetzen.
Strategie & Planung
Auf Basis des Deep-Dives entwickelten wir eine vollständige Markenstrategie inklusive Preisphasenplanung. Jede Phase — Early Bird, Regular, Last Call — erhielt eine eigene Kommunikationslinie und ein eigenes Budgetgewicht, um den Kaufdruck punktgenau zu steuern.
Creative-Produktion
Vom Social-Content bis zum Print-Motiv und DOOH-Format: Alle Werbemittel wurden in-house entwickelt, produziert und auf die jeweilige Phase zugeschnitten. Kein generisches Festivalplakat — sondern Creatives, die die Ästhetik der Deutschrap-Szene atmen.
Media & Ad-Ausspielung
Über Meta Ads Manager und TikTok Ads Manager steuerten wir zielgruppenspezifische Kampagnen aus — mit dynamischer Anpassung an Marktphasen und kontinuierlichem Budget-Management. Als besonderes Highlight: die gezielte Ausspielung der Ads in der Bremer U-Bahn — OOH trifft Performance, direkt dort, wo die Zielgruppe unterwegs ist.
outcomes
Die Zahlen sprechen für sich — und sie sprechen laut: Tausende verkaufte Tickets direkt über unsere Kampagnen, 35.000 Besucher an einem einzigen Festivalwochenende. Das Bemerkenswerteste daran: TurnUP BRMN war bis kurz vor dem Festival nahezu unbekannt. Kein gewachsenes Publikum, keine Vergleichsevents, keine Stammkäufer — nur eine Idee, eine Ästhetik und eine Marketingstrategie, die von null an Vertrauen aufbauen musste.
Was in dieser kurzen Zeit entstand, war mehr als Reichweite. Die Early-Bird-Phase war weit vor Deadline ausverkauft. Die nachfolgenden Preisphasen liefen durch konsequentes Re-Targeting und phasenspezifische Creative-Rotationen ohne Einbrüche. Die OOH-Platzierung in der Bremer U-Bahn erreichte die Zielgruppe genau dort, wo Kaufentscheidungen reifen — im Alltag, nicht am Bildschirm.
Und was die Zahlen nicht zeigen: eine Community, die sich mit dem Festival identifiziert. Ein Hype, der auf Social Media organisch weitergetragen wurde. Und ein Beweis, dass datengetriebenes Marketing und kulturelle Authentizität kein Widerspruch sind — sondern genau dann am stärksten wirken, wenn sie zusammen gedacht werden.
Was das zeigt
TurnUP BRMN ist kein typischer Performance-Kunde. Es ist ein Kulturprojekt mit Communityanspruch — und genau das verlangt eine Agentur, die Strategie, Kreation und Media aus einer Hand denkt. Wir haben nicht nur Ads geschaltet. Wir haben eine Marketingmaschine gebaut, die von der ersten Impression bis zum Ticketkauf funktioniert.
